Tesla adopta la publicidad con un enfoque en la seguridad del vehículo
Tesla, conocida por alejarse de la publicidad convencional, ha dado recientemente un giro sorprendente al adentrarse en esfuerzos promocionales, comenzando notablemente con un comercial de YouTube que destaca la destreza de seguridad de sus vehículos.
Un cambio de estrategia
Este año, el CEO Elon Musk hizo un anuncio importante, que marca un cambio en su aversión a la publicidad paga. En lugar de depender únicamente de las mejoras de productos y de la promoción por parte de los propietarios, Tesla ha adoptado el ámbito de la publicidad. Este cambio estratégico llega en medio de los llamados de los inversores de Tesla que abogan por las posibles ventajas de la publicidad, en particular tras los recientes ajustes de precios. Postulan que la publicidad podría servir como una herramienta fundamental para llegar a nuevas audiencias que no están familiarizadas con las ofertas de Tesla.
Tesla se aventuró tímidamente en el mundo de la publicidad durante su reunión anual, cuando Musk insinuó su voluntad de explorar su impacto. Al principio, la empresa se adentró en este terreno a través de anuncios selectos de Google, pero rápidamente pasó a una campaña más amplia que incluía numerosos anuncios nuevos. Sin embargo, los inversores esperaban un movimiento más dinámico, en concreto, esperaban que Tesla se adentrara en la publicidad en vídeo en plataformas digitales y televisión.
La era de la publicidad en vídeo
A lo largo de la historia de la industria automotriz, los anuncios en video, en particular los que se mostraban durante eventos de alto perfil como el Super Bowl, ejercieron una influencia considerable. Si bien Tesla anteriormente alentaba la creación de comerciales en video a través de concursos, se abstuvo de invertir en su emisión. Esta postura ha cambiado, como lo demuestran los comerciales de Tesla que aparecen como anuncios pre-roll en videos de YouTube, lo que marca un salto significativo ya que la empresa ahora invierte activamente en la colocación de comerciales en video.
Centrándose en el desempeño de seguridad
En su primer anuncio en video, Tesla optó por destacar sus incomparables logros en materia de seguridad. Esta elección puede parecer sorprendente para una marca reconocida por su tecnología y rendimiento pioneros. Sin embargo, coincide con las preferencias de los consumidores, ya que la seguridad siempre ocupa un lugar destacado en la lista de consideraciones primordiales a la hora de comprar un vehículo nuevo. Dado que los vehículos Tesla obtienen constantemente las mejores calificaciones en las pruebas de choque, este énfasis en la seguridad se alinea estratégicamente para atraer a un público más amplio.
El último anuncio no solo destaca el compromiso de Tesla con la seguridad, sino que también incita activamente a los espectadores a visitar la página web de pruebas de conducción de Tesla. Esta medida estratégica permite a los consumidores interesados experimentar personalmente la seguridad y la innovación incorporadas en los vehículos Tesla.
La entrada de Tesla en el mundo de la publicidad pagada supone un cambio fundamental en su estrategia de marketing. Al poner el foco en la seguridad de los vehículos, Tesla se mantiene fiel a sus principios fundamentales de innovación y calidad de primer nivel, al tiempo que aborda una prioridad crucial para el consumidor. Este salto a la publicidad podría abrir nuevas vías para que Tesla interactúe con los clientes potenciales, consolidando aún más su dominio en el mercado de los vehículos eléctricos.
--------Este artículo es en parte extraído de CleanTechnica.
