Elon Musk belastet Teslas Preisstrategie nach der Reduktion
In den letzten Wochen hat Tesla die Preise für seine Elektrofahrzeuge (EVs) und seine Software für vollautonomes Fahren (FSD) drastisch gesenkt, was zu erneuten Debatten über die Preisstrategie des Unternehmens geführt hat. Elon Musk, der auf die Kritik an der Häufigkeit von Teslas Preisanpassungen reagierte, verwies auf das Händlermodell und betonte, dass die meisten Autohersteller die Fahrzeugpreise regelmäßig ändern, oft unbemerkt von den Verbrauchern.
Letzten Freitag senkte Tesla die Preise für Model S, X und Y um 2.000 Dollar, nachdem die monatlichen FSD-Abonnementkosten Anfang des Monats bereits halbiert worden waren. Am Samstag senkte Tesla den Preis für den direkten Kauf von FSDs noch weiter, was bei einigen Verbrauchern und Aktionären für Frust sorgte.
Im Zuge der jüngsten Entwicklungen stellte Omar vom Whole Mars Blog fest, dass Teslas Preisstrategie nicht schlüssig genug sei. Sawyer Merritt bemerkte, dass diese Inkonsistenz trotz der erhöhten Preistransparenz ein seltener Nachteil des Direktvertriebs an den Verbraucher sei.
„Ich denke, selbst wenn man einen Affen einfach drauflostippen lassen würde, käme man am Ende auf eine schlüssigere Preisstrategie als die, die wir sehen“, kommentierte Omar am Sonntag. „Der Abonnementpreis sinkt und steigt dann mit der FSD-Veröffentlichung. Die Preise für das Model Y steigen und fallen dann.“
„Das ist unterhaltsam anzusehen, aber für die Verbraucher ist es wahrscheinlich verwirrend. Soll ich jetzt, wo die Preise sinken, in FSD investieren oder auf die nächste Senkung warten und Tausende sparen?“
In seiner Antwort betonte Musk den Mangel an Transparenz im Händlermodell. Der empfohlene Verkaufspreis weicht dort oft erheblich vom tatsächlichen Preis ab, im Gegensatz zur Klarheit, die das Direktvertriebsmodell bietet.
Die jüngsten Preissenkungen für Model S, X und Y, die unmittelbar auf die früheren Preissenkungen für Model 3 folgten, unterstreichen Teslas Engagement für aggressive Preisstrategien. Einige Fahrzeugpreise sind deutlich gesunken, in einigen Fällen um bis zu 5.000 Dollar.
Als Reaktion auf die branchenerschütternden Preissenkungen des letzten Jahres betonte Elon Musk Teslas Strategie, höhere Fahrzeugmengen bei leicht reduzierten Margen zu priorisieren. Dieser Ansatz entspricht Teslas langfristiger Vision und erwartet in Zukunft erhebliche Einnahmequellen aus Software und Dienstleistungen.
„Wir haben uns für die Strategie entschieden, die Produktion hochzufahren, um größere Flottengrößen zu erreichen, auch wenn dies bedeutet, mit geringeren Gewinnmargen zu operieren“, erklärte Musk während der Telefonkonferenz von Tesla zum ersten Quartal 2023. „Unser Fokus liegt darauf, jetzt den Grundstein zu legen, mit der Erwartung, später erhebliche Gewinne einzufahren, insbesondere wenn wir uns in Richtung Autonomie bewegen. Dieser strategische Wandel ist von größter Bedeutung.“
