Tesla obrátí svou pozornost na čínský trh a nabízí dostupnější vozidla, protože Elon Musk odkládá jeho návštěvu v Indii
Shrnutí
V reakci na silnou konkurenci Tesla Inc. snížila ceny vozidel v Číně. Tento strategický krok přichází poté, co společnost zavedla pobídky k nalákání spotřebitelů, zejména ve světle konkurence ze strany BYD. Mezitím Elon Musk odložil svou návštěvu Indie, kde se Tesla snažila prozkoumat nový trh uprostřed klesajících prodejů a cen akcií.
Podle svých oficiálních stránek Tesla Inc. nedávno snížila ceny všech svých vozidel v Číně, což je strategická reakce na silnou konkurenci v regionu. Mezitím byla odložena plánovaná návštěva generálního ředitele Elona Muska v Indii, která mohla společnosti otevřít významný nový trh. Tato snížení cen v Číně odrážejí podobné kroky provedené u vozů Model Y, Model X a Model S ve Spojených státech.
Tesla snížila počáteční cenu obnoveného Modelu 3 v Číně o 14 000 jüanů (1 930 $) na 231 900 yuanů (32 000 $), jak je uvedeno na jejích oficiálních stránkách tuto neděli. Srovnatelné slevy byly implementovány i u ostatních modelů: počáteční cena za Model Y nyní činí 249 900 juanů, zatímco standardní Model S je uveden na 684 900 juanů a Model S Plaid na 814 900 juanů.
Standardní Model X se navíc nyní prodává za 724 900 yuanů, zatímco jeho protějšek z kostek má cenu 824 900 yuanů. Tesla také upravila ceny ve Spojených státech, včetně slev o 2 000 USD za vozidla Model Y, Model X a Model S, spolu se snížením nákladů na svůj software pro asistenty řidiče s plnou autonomní jízdou z 12 000 USD na 8 000 USD od soboty. Posun společnosti Tesla k nižším cenám v celé své produktové řadě v Číně podnítil novou vlnu cenové konkurence a přiměl společnost Li Auto Inc., aby rychle reagovala slevami a hotovostními rabaty na své nejnovější modely. Společnost Li Auto oznámila snížení cen v průměru o 6–7 % v celé své řadě.
Tato aktualizace přichází v době, kdy Tesla zavádí nové pobídky na největším světovém automobilovém trhu, aby přilákala spotřebitele. Tyto pobídky zahrnovaly dotace na pojištění, protože americký titán elektrických vozidel se pustil do rozsáhlé cenové šarvátky se zavedenými rivaly, jako je čínská automobilová velmoc BYD.
Tváří v tvář klesající poptávce a sílící konkurenci Tesla v lednu v Číně snížila ceny vybraných vozidel Model 3 a Y. Kromě toho nabízeli hotovostní slevy pro určité Modely Y počínaje únorem.
Mezitím BYD, hlavní konkurent Tesly v Číně, již snížil počáteční cenu nové iterace svého hybridního SUV Song Pro o 15,4 %. Společnost BYD, která ve čtvrtém čtvrtletí předstihla Teslu jako nejlepšího světového výrobce elektromobilů, reagovala v únoru zavedením ještě větších slev na různé nové modely aut.
Americký gigant elektrických vozidel čelí výzvám s pomalou poptávkou a tvrdou konkurencí v Číně, což má za následek, že prodeje v prvním čtvrtletí klesají hluboko pod očekávání trhu. Globální dodávky vozů Tesla zaznamenaly v tomto období první pokles za téměř čtyři roky.
Vysoké úrokové sazby brzdily snahy Tesly aktualizovat své starší modely a tlumily nadšení spotřebitelů z dražších nákupů. Mezitím v Číně, největším automobilovém trhu na světě, konkurenti nabízejí dostupnější alternativy.
V reakci na tyto výzvy Tesla oznámila výrazné snížení počtu zaměstnanců s cílem snížit počet zaměstnanců o více než 10 % v rámci opatření na snížení nákladů uprostřed eskalující konkurence a klesajících prodejů.
Tesla se potýká s impozantní konkurencí v celosvětovém měřítku, zejména ze strany čínských výrobců elektromobilů, kteří zaplavují trh vozidly s cenou až 10 000 USD. Navzdory dřívějším slibům se Tesla rozhodla nepokračovat ve výrobě dostupného vozu, což zklamalo investory, kteří si to představovali jako prostředek k rozšíření tržního dosahu Tesly.
V průběhu roku 2024 akcie společnosti Tesla Inc. nadále klesaly, což stlačilo ocenění společnosti pod 500 miliard dolarů. Tento klesající trend následoval po nedávném oznámení o snižování počtu pracovních míst, což investory znervóznilo.
Vzhledem k tomu, že Musk odložil svou návštěvu Indie, která zahrnovala plánované setkání s premiérem Narendrou Modim a diskuse se státními úředníky ohledně potenciálních montážních jednotek pro elektromobily Tesla, očekávání vstupu Tesly na indický trh zesílilo. Nedávná indická politika EV, která zahrnuje snížená dovozní cla, připravila zahraničním výrobcům automobilů, jako je Tesla, cestu k prozkoumání příležitostí v zemi.
Bezprostřední přítomnost Tesly v Indii představuje významný milník pro iniciativu Make-in-India, která posílí výrobní sektor země spolu s nedávnými partnerstvími s velkými značkami, jako je Apple, pro výrobu iPhone. Navzdory výzvám, jako jsou klesající prodeje a nejistota investorů, Tesla vidí Indii jako slibný trh uprostřed svého úsilí o globální expanzi. S rostoucí preferencí SUV na indickém automobilovém trhu mají cenově dostupné elektrické vozy Tesla obrovský potenciál růstu.
Po nové politice elektromobilů se objevily obavy ze zvýšené konkurence ze strany čínských výrobců elektrických vozidel. Opatření indické vlády k regulaci zahraničních investic však znemožňují, aby čínské společnosti ovládly trh. Zprávy naznačují, že čínské společnosti, jako je BYD, narazily na překážky ve svých indických podnicích kvůli vládní kontrole, což naznačuje regulační prostředí, které upřednostňuje udržitelné a odpovědné investice.
