Tesla adopte la publicité en mettant l'accent sur la sécurité des véhicules
Tesla, connue pour s'éloigner de la publicité conventionnelle, a récemment pris un tournant surprenant en se lançant dans des efforts promotionnels, en commençant notamment par une publicité sur YouTube mettant en avant les prouesses en matière de sécurité de ses véhicules.
Un changement de stratégie
Un changement de stratégie
Cette année, le PDG Elon Musk a fait une annonce importante, marquant une rupture avec son aversion de longue date pour la publicité payante. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur l’amélioration des produits et la défense des intérêts des propriétaires, Tesla s’est désormais tournée vers le domaine de la publicité. Ce pivot stratégique intervient au milieu des appels des investisseurs de Tesla qui prônent les avantages potentiels de la publicité, notamment suite aux récents ajustements de prix. Ils postulent que la publicité pourrait constituer un outil essentiel pour atteindre de nouveaux publics peu familiers avec les offres de Tesla.
Tesla s'est aventurée timidement dans la publicité lors de sa réunion annuelle lorsque Musk a fait allusion à sa volonté d'en explorer l'impact. Initialement, l'entreprise s'est lancée dans ce domaine sur la pointe des pieds via certaines annonces Google. Cependant, cela a rapidement dégénéré en une campagne plus vaste impliquant de nombreuses nouvelles publicités. Pourtant, les investisseurs espéraient une évolution plus dynamique, s'attendant notamment à ce que Tesla se lance dans la publicité vidéo sur les plateformes numériques et à la télévision.
L'ère de la publicité vidéo
Tout au long de l'histoire de l'industrie automobile, les publicités vidéo, notamment celles présentées lors d'événements très médiatisés comme le Super Bowl, a exercé une influence considérable. Alors que Tesla encourageait auparavant la création de publicités vidéo par le biais de concours, elle s'est abstenue d'investir dans leur diffusion. Cette position a changé, comme en témoignent les publicités de Tesla qui apparaissent sous forme de publicités pré-roll sur les vidéos YouTube, ce qui marque une avancée significative dans la mesure où l'entreprise investit désormais activement dans des placements commerciaux vidéo.
Centrage sur les performances en matière de sécurité
Dans sa première publicité vidéo, Tesla a choisi de mettre en avant ses réalisations sans précédent en matière de sécurité. Ce choix peut paraître surprenant pour une marque réputée pour sa technologie et ses performances pionnières. Cependant, cela correspond aux préférences des consommateurs, car la sécurité figure systématiquement parmi les considérations primordiales lors de l’achat de véhicules neufs. Les véhicules Tesla obtenant régulièrement les meilleures notes lors des crash tests, cet accent mis sur la sécurité s'aligne stratégiquement pour intéresser un public plus large.
La dernière publicité ne se contente pas de souligner l'engagement de Tesla en matière de sécurité ; il invite activement les téléspectateurs à visiter la page Web d'essai routier de Tesla. Cette décision stratégique permet aux consommateurs intéressés de découvrir personnellement la sécurité et l'innovation incarnées dans les véhicules Tesla.
L'entrée de Tesla dans la publicité payante marque un changement crucial dans son approche marketing. En mettant l'accent sur la sécurité des véhicules, Tesla reste fidèle à ses principes fondamentaux d'innovation et de qualité supérieure tout en répondant à une priorité cruciale du consommateur. Ce saut dans la publicité pourrait ouvrir de nouvelles voies permettant à Tesla d'interagir avec des clients potentiels, renforçant ainsi sa domination sur le marché des véhicules électriques.
--------Cet article est en partie extrait de CleanTechnica.
